剧情简介
7月17日至18日，Pocket Gamer Connects在香港举办，来自昆(🚱)仑韩国子公司的Sean Lim分享了韩国手游市(🤮)场概况和趋势，包括市场规(🏼)模、游戏类别、头部发行商、产品收入、市场营销、趋势等方面，对进入韩国市场的厂商有一(🍰)定的参考价值(📥)。 市场概况(👮) 根据Newzoo 2019年的报告，韩国是亚太地区第三、全球第四的游戏市场，规模达到62亿美元，占了亚太市场的8.6%。韩国人口超5100万，网民人数达(😼)到4900万。 在2018年全球营收Top 20的游戏公(😙)司中，上榜的韩国厂商共有3家，分别是排名第12的Nexon、第14名的Netmarble及第17的NCSoft，这三家公司去年游戏营收分别达到22.52亿美元、18.93亿美(😢)元及(🚪)13.43亿美元。 截至2019年7月，韩国畅销榜Top 30榜单有三个特征： 以排名第一的(🍹)NCSoft的《天堂M》为例，该游戏在2017年6月21日至2019年3月26日期间累计获得20亿美元收入，每月活跃用户平均贡献的收入为167449韩元（约合人民币近980元），截止至今年3月27日，下载量累计超52万次。 该游戏吸引了一批付费能力非常强悍的用户，超过八成为男性用户（81.6%）(🚇)，女性用户仅为18.4%，年龄层面，30岁~40岁占比达到近57%，20岁~30岁占了19.1%和30岁~40岁占了(🐘)16.5%，意(🙋)味着20岁~40岁的用户超过了9成。 关键数据 渠道方面，有三大主要应用商(📫)店，Google Play占了大概75%的市场份额，One Store和App Store各自占了12%~13%的市场份额。 应用收入区间(🦂)的数量(🈸)情况，以2019年6月为例说(🍖)明： 整体上：＞(🚟)100万美元的应用有62个；30万~100美元有142个(🎈)；10万~30万美元有208个；5万~10万美元有149个，1万~5万美元有261个。 Google Play：＞100万美元的应用有42个；30万~100美元有94个；10万~30万美元有189个；5万~10万(⛷)美元有166个，1万~5万美元有144个。 App Store：＞100万美元的应用有10个；30万~100美元有27个；10万~30万美元有52个；5万~10万美元有67个，1万~5万美元有233个。 One Store：＞100万美元的应用有(🔋)8个；30万~100美元有28个；10万~30万美元有56个；5万~10万美元有(🍪)47个，1万~5万美元有140个。 可见，One Store和App Store汇集了更多低收入的应用(🔆)，Google Play的应用吸金能力更强。 新游上线情况，今年6月，大概有1670款游戏上线，其中免费游戏有1540款，付费下载有130款，类别方(🌂)面，街机类最多有232款、其次(🌩)是模拟类227款、接下来是动作类为202款、(🤯)后续依次是益智(🆑)类为184款、休闲(🌵)类180款、冒险类166款、RPG 107款、Racing为39款、策略类47款，剩余其他为285款。 游戏厂商市场(🏗)份额(🐺)方面，根据今年6月份各大厂商的收入情况(🏝)，NCSoft所占份额最大，达到16.9%，其(🎢)次是Netmarble为 12.7%，后续依次是Nexon 3.7%、紫龙游戏(📤) 3.1%、Kakao Games 2.7%、Supercell 2.4%、(🚞)Pearl Abyss 2.2%、Efun 2.2%、Trigirls Studio 2%以及Gameland（HK）2%。市场主要还是由本土厂商瓜分。 这10大厂商6月份Google平台的预估收入如下(📽)： NCSoft：6166万美元 Netmarble：4719万美元 Nexon：1367万美元 紫龙游戏：1128万美元 Kakao Games：970万美元 Supercell：891万美元 Pearl Abyss：818万美元 Efun：787万美元 Trigirls Studi：729万(🌬)美元 Gameland（HK）：718万美元 日活跃(🏿)用户方面，2019年(🐤)7月1日Google平台的预估数据(📷)是Supercell的《荒野乱斗》用户数最高(🏼)，超81万，第二名锐减到近41万，第3名(🚜)到第13名在40万~20万区间，排名第15的有18万人。 推广渠道&获客成本 在预注册阶段，建议厂商选择的渠道有Naver展示广告、预注册媒体渠道、预注册非激励CPA、及网盟展示广告。如果预算允许，上线(🚫)前，电视广告和户外广告也可以选择，有助于提升游戏品牌形象。 上线推广阶段，必选渠道有电视广(🎲)告、非激励CPI、Naver/ GDN展示广告及视频广告。 电视广告，比如有(🧐)JTBC、TVN电视台，是提升游戏品牌形象的最(🎞)佳途径。 非(🙇)激励CPI渠道，有Google UAC、TW_NCPI、Adpick、Smartposting、Facebook等。 展示广告(🌵)渠道，有GDN、Naver 展示广告等，从潜在用户群中获得忠实的用户。 视频广告，比如Youtube，用来提升产品的关注度。 用户获(🧟)取成本方面，Google Play非激励型游戏用户平均获取成本为2.73美元。卡牌/博(🈹)彩类非激励CPI最高，为4美元，策略类其次，为2.88美元，RPG为2.83美元、休闲/音乐类为1.36美元。 7大现象与(🤔)趋势 
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