游戏介绍
每经记者：许恋恋 每经编辑：杜毅 “从小看机器猫、奥特曼长大的孩子，没想到现在日本青少年在喝我们的奶茶、看我们的抖音、玩我们的游戏。”1月15日(🐢)，广(🙊)东游戏产业年会上，网易游戏(➡)市场副总(🌃)裁吴鑫鑫一席话让人看到了中国游戏出海的阶段性成果。 出海，一方面是趋势，一方面是不得已而为之。2018年，是中国游戏产业急遽降(🏨)温的一年，在版号等因素的影响下游戏市场大洗牌，众多中小厂商纷纷倒下。当用户越来越聪明、审美越来越多元化时，“一招鲜吃遍天”的时代已经终结。 2019年的春天还未到来，但随着版号重开，游戏行业的“春天”不期而至。出海、独立游戏、细分市场，这些在2018年频频被提及的词汇，到了2019年会发生什么变化？ 1月(🆕)15日，广东省游戏产业年会上，《每日经济(🏧)新闻》记者和创梦天地联(🚑)合创始人兼总裁高炼惇、星辉娱乐副总裁王宇飞、三七互娱公共事务部副总(🚮)裁程琳三(🆎)位行业老兵聊了聊，2019年游戏产业该往哪走(🎤)…… 图文无关（图片来源：摄图网） 中(🍑)小企业(🐤)出海越来(📣)越难 出海最大的“坑”仍是文化 1月15日(🧡)，游戏大省广东也发布了一份最新(😯)成绩单，即广东省游戏产业协会和伽马数据一起发(💥)布的(🔇)《广(🙏)东游戏产业报告》。报告显示，2018年广东省游戏营收规模达1811亿元，占全(😁)国比例76.2%，广东网络游戏营收占全球游戏营收规模19.4%。另一个非常值得注意的数据是，2018广东游戏出口营收(🔷)规模达到270亿元，同比增长23.8%。 游戏出海成为2018年游戏行业(🗑)凄风苦(🐔)雨(🚺)背后的一抹暖(🖋)色。 如果说，2018年因为行业的困境有不少厂商的出海带有被迫的意味，那么(🌪)2019年(🎦)的出(🎚)海则是市场竞(📗)争驱使(♊)下的主动出击。但(🖖)是不得不承认，经历了2018年，中小(🚇)厂商在出海这条路上，剩下的机会也不多了。 “目前来看中小公司还有一些机会，越往后(🔌)海外竞争(🐙)也会变得和(💰)国内一样激烈，实际(👙)上海外竞争已经越来越激烈(🤣)，尤其是东亚市场，2018年出海的特别多，出海的产品翻了一倍，”王宇飞在接受(📆)记者采访时表(🔙)示。 王宇飞认为(🆑)，中小厂商前两年还是打到了时间差，大型游戏厂商那时候还没有对海外这么(🐩)重(✨)视。他同时认为，中小厂商的机会在于选取某一个点切入，因为大(🎓)厂全面铺开相对不会(🗓)那么精细。他(🦎)向记者举了一个例子，比如有些公司(🦕)专(🕗)门做中东市场(👀)，这类市场有很高的本地化门槛，可以建立起相对高的壁垒。 “其实(🀄)出海最的阻碍并不是产品本身，而是文化，文化的味道不(🍝)对，产品也做不起来，比如仙侠风的游戏在美国推不起来，最大困难还(🍛)是文化，首先要解决文化差异，有没有找到很懂对方文化的人或者团队去操盘这个项目。”王宇飞补充道。 高炼(🔶)惇则告诉记者，2019年并不是什么出海大年，不存(📥)在更(🌛)多的机会，生态链没有大(🌛)的变化，未来会看到更多中国游戏在海外市场占据一席之地。在海外市场上，大厂有资金有人力，机会比较大。同(🕴)时高(♌)炼惇透露，创梦天地2019年预计有多款游戏在海外发行。 另一个游戏大厂三七互娱也在出海的(🐊)道路上继续狂奔。程琳告诉(🎲)记者，三七互娱目前海外收入占到集团营收约15%，2019年的目标是突破20%，主要策略是突破日本和欧美市场(🐆)，重点是突破日本市场。从出海的角度，程琳也表示，大厂出海其实也做了(👰)多年，还(🦏)有一(🚱)些厂商如IGG、FUNPLUS等一直深耕海外，中小厂商想出去已经没有(🧒)那么容易，更有利的方向是跟已有竞争(🏊)优势的企业合作，因为他们对产品和海外市场理解更深，也愿意扶持国内中小(🤙)研发商，把优秀的产品带出去。 独立游戏和H5游戏是新风向？ 行业降温，变革悄然发生。程琳表示，政策在不停细化，市场也会走向更(🕋)加公平竞争的局面。王宇飞也觉得，去(⛱)年的版号冻结对游戏行业来说是优胜劣汰的过程，以前有很多品质差、换皮产品，对行业、对玩家都是劣质驱逐良币的过程，很快(💍)这些(🗒)游戏就会从市场淡出。 未来游戏(📯)产品新的机会点在哪里？ 高炼惇和王(🕰)宇飞不约而同地提到了独立游戏。 图文无关（图片来源：摄图网） 根据伽马数据前不久发布的《2018年独立游戏发展状况报告》，2018年全球Steam平台独立游戏累计数量预计突破一万款，一年新增3000款，国内独立游(🔖)戏用户数量将达到2亿。但是和快速增长的游戏数量相反，国内独立游戏在营收方面却依然没有取得突破。2018年国内独立游戏市场规模预计达到2.1亿元，和2017年相比仅增长了1000万元(㊙)。 不同于(🥟)国内近年来大多是结果导向的游戏，高炼惇认为很多注重过程的游戏才是未来的方向。“再好吃的菜(🎢)吃20年也吃腻了，用户越来越成熟，游戏行业真的(📱)需要创意。”高炼惇告诉记者，创梦天地用资本和发行资源去支持独立游戏开发商，未来会持续长线投入独立游戏。同时从发行的角度，高炼惇也提出了自己的(♿)思考，他认为发行商应该给独立游戏人更多的尊重，探索打磨更好的合作模(😶)式，而不是生硬地让独立游戏人去改游戏。 独立游戏的团队一般很(👣)小，几个人就是一个工作室，更偏重创意。王宇飞认为，独立游戏会给游(🎦)戏行业提供很独特的创意来源，是创意思考和人才培养(🍝)的孵化器(🖨)，中国游戏(➡)行业过去几年经历了井喷式的爆发，功利性的游戏多，这(🔒)对能沉下心做独立(🌲)游戏的团队是不友好的。 “游戏市场有3A大作，也有小而美的游戏才合理，比如《太吾绘卷》《中国式家长》，这些都是几个人的小团队开发的产品，收获了(🐓)市场，又叫好又叫座，随着我们日渐和海外(🤴)成熟环境(🈺)接轨，独立游戏一定有自己的天地。”王宇飞告诉记者，星(🎩)辉娱乐也在投入资金扶持独立游戏团队，已经做了半年(🏦)，通过这种方式已经筛选出(🌫)了(💽)不(🌑)错的团队和创意，成为了公司旗下正式(👖)的自研工作室。 除了对独立游戏的看好，H5游戏也被提及。几天前，微信小游戏（H5游戏一种）公(👈)布(🍟)了最(🦀)新(❕)数(🔕)据，月活(🧘)超4亿，10款小游戏月流水过千万。H5会重新焕(🔻)发活力成为新金矿吗？ “2019年一个大的趋势是H5游戏，概念不新，但是目前(🔂)来看，H5游戏还没出现爆发和峰值状态。”王宇飞告诉记者，H5游戏有更(🙁)大的用户基数(😣)，能实现用户(👮)下沉，尤其是(🍆)4、5线城市没有下载(🐘)APP习惯的用户，但(🎫)可(👉)能通过超级APP接触到更多的H5小游戏。 王宇飞认为，随着资源的释放，更多的开发者去做H5，H5还是会持续走高。他也向记者透露，去年星辉娱乐投资布局了不下10款H5游戏，陆续会发出来(📮)。关于H5游戏留存率不高的问题，他表示，本质还是使用习惯没有形成，需要渠道端的引导，微信在极力推广，培养用户的使用习惯，未来一段时间，用户习惯会逐渐培养起来。 ”现在小游戏付费只能安卓，苹(🔫)果不能付费，从我们监测来看付费意愿其实也不错，和传统手游来比，有一半左右。加上获取用户成本比较低，算(⏮)下来是比较有机会的。”王宇飞乐观地(🐅)说。 每日经济新闻
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