游戏介绍
文/严锦彦 今天，由金山(🐎)世游研发，朝(🌱)夕光年(🕗)代(😐)理发行的放置(🗑)卡牌游戏《武林闲侠》正式公测。还未正式开服，游戏便登上了iOS免费榜(🚪)Top 1，打(🎩)破了《英雄联盟手游》长达半个多月的霸榜。 一(🎩)开始，葡萄君会认为，朝夕光年能发好不同类型的产品，或许是因为背靠巨大流量，但今天观察了《武林闲(🤨)侠》的发行模式后，我的想法有了动摇——与其说他们是用流量去做大规模宣发，不如说他们正在通过好的内容去撬动流量，从(🐦)玩家中来，到玩家(📱)中去。 那么，《武林闲(🧝)侠》的产品品质到底如何？朝夕光年又是怎么做发行的？ 01 经典，但不太传(❔)统的武侠 国内市场从来(🤖)不缺武侠游戏，《武林闲侠》想要吸引玩家，难点在于如何塑造(🔇)出一个差异化的武侠故事。 《武林闲侠》先把武林聚焦到了每个大侠身上。开场CG通(😊)过(🛤)一个个大隐隐(🔖)于市(❔)的武林高手，一下就把我拉进了具有沉浸感的武侠世界中： 「在与世隔绝的蓬莱岛上，谭(🎯)腿粮店的老板腿上功夫了得，扛米用的是脚；隔壁大娘在铁砂中翻炒(🥐)栗子(🏷)直接(📍)上手；面铺的爷孙则(🏈)是用八卦棍来擀面，用太极拳(🏪)法和(㊙)面(⛴)……」 在接下来的游戏(🏕)中，我们能看到不(🧢)少耳熟能详的经典，比如天鹰教、大理段氏等经典武侠门派。 但同时还会遇到一些不太传统的新鲜体验。比如初登侠客岛时，杨素素会出面制止玩家与守卫的冲突，口中蹦出来一句「你们不要再打啦！」的名台词。 随着主线关卡的推进，「江湖」玩法也会逐渐解锁。游戏以世界地图的方式将各个场景连为一体，并结合了AVG的剧情演出和交互方式。玩家可以通过对话选择、与场景互动等方式推进剧情。此外，游戏不仅在剧情上展现了整个中原，就连配音也用(👂)上了方言，做到了真正的「南腔北调(📼)」。 除了大侠和剧情的差异，《武林闲侠》的每个门派角色、主要玩法，都展现了金山世(😿)游在武侠题材上(🙄)的积累。 比如，太极门周湘君的立绘就充(👫)满了太极元素。白(🛣)色长袍符合我们对(💑)太极宗师的一贯印象，青色披风上则混合(🗯)着经典太极图案。而(🛴)他上下合握的手部动作，白飘带与青色(🤦)长发交汇而成的，也是经典(❔)的(🍓)太极八卦。 反(👰)映到主要玩法层，《武林闲侠》没有选择(❔)武侠玩家更熟悉的MMO或者动作RPG，而是用了成熟的放置卡牌玩法。游戏以横屏展开，玩家将选择5名角色组成「212」(📇)的小队阵(🤗)容推图闯关(🛺)。根据角色「金木水火阴阳」的属性，可以组合出小队的羁绊属性加成。 《武林闲侠》的策划老王曾说，他们觉得武侠题材的游(🈹)戏一(🕍)直很多，但考虑到受(🍄)众的(⛲)年龄层可能偏高，游戏时(💂)间更趋向碎片化，如果玩法过于重度(🌡)，玩家很容易跟(🤐)不上日(🐳)常节奏。因此他们选择了能够「闲」着玩的放置卡牌，轻松一(🚋)点就能通关，且所有角色培养都可免费重置，并返还100%的资源消耗。 从品类上讲，武侠游戏在较长一段时间里，玩法相对固化，玩家需要有更新颖(🕥)的体验(🎸)。而《武林闲侠》的放置玩法既满足了玩家碎片化时间的需求，其主打的角色养成，也契合侠(😣)客在江湖中逐渐提升实力的成长感。可以说，《武林闲侠》的玩(💄)法设计做到了从玩家中来。 综合来看，葡(⭐)萄君认为《武林闲侠》更多是立足于武侠题材，在保留经典武侠文(👳)化元素的同时(🌬)，通过引入成熟的放置卡牌(🥍)框架，结合一些差异化的剧情、AVG玩法等看似「不太传统」的设(😔)计，降低了游戏的门槛。 02 朝夕光年要怎么做内容？ 近年，很多厂商都开(🎂)始走大宣发模式，甚至包场营销的案例也多了起来。很多人或许觉得，朝夕光年的(📘)发行优势在于流量，但如果细看《武林闲侠》的发行动作，我们能发现他们做得最多的，其实是通过内容，让产品到玩家中去。 首先(🙎)是(🔈)贴合产(🐘)品去制作内容。针对(🏠)产品「侠」和「闲」两个最大的亮点，他们分别找了赵文卓与曾毅两(🏕)位代言人。 明星代言人在游戏发行领域已经司(🚍)空见惯，借助明星流量，游戏往往能(🎇)实现引(🦀)流拉新的目的。可随着市(👗)场(🌭)步入存量阶段(📓)，代(🏃)言人的选择早已发(🚒)生变化。明星的影响力和流量不再是首要因素，更关键的是(🦗)双方调性是否契合，能否生产出合适(😧)的内容与话题。 朝夕光年根(📬)据赵文卓的经典荧幕形象，制作了代言人广告。其中不乏「大威天龙」等网络热门素材，不仅在游戏中植入了同款皮肤，还给用户提供了充分的内容二创空间，实现不同圈层的传播。 曾毅则为游戏演唱了主题曲，以洗脑民(🐕)谣「我有一只小毛驴」为蓝本改编，融入了(🕣)被网友戏称为「烫嘴」的武林门派Rap与传统武侠氛围浓厚的粤(🤡)语，打出了(🍟)「(🍥)闲侠」的(🐙)产品特点。上线仅4小时便登陆B站热(🚠)门第四、不到一周B站播放量就(😌)超过了131万并进入全站排行榜。 其次是深入市场去(🚅)推广内容。毕竟，懂得生产内容之余，想要真正做到品效合一，还得看内容能否覆盖到尽可能多的大众用户。 随着赵文卓在《披荆斩棘的哥哥》中的二次爆火(📸)，朝夕光年在(🔊)节目(🤰)的决赛夜公布代言消息。当晚，《武林闲侠》的代言微博话题顺势登上了热(🐻)搜第四，大量游戏相关的画面玩法、同人内容，也在话题热度下得到传播。 而在游戏官宣定档日时，曾毅为游(🤑)戏创作的同名主题曲，同(🍹)时占领了酷狗、网易云音乐的开屏和banner，并登上了B站热门榜第四。 在一些话题评论区中，不少玩家看到正统大侠赵文卓与「地上说唱之王」曾毅组合在一起，都表示「奇奇怪怪的CP增加了」。 由此看来，朝夕光年的内容合作及推广，都没有停留在只针(🏢)对粉丝拉新引流的老套路上(🔑)，而是抓住了市场热度的脉门。此外，朝夕光(📄)年也没有刻意把内容都聚焦在公测期的一波流上，也不再局限于单一流量平台，而是拉长阵线，因地制宜，让每个内容都触达不同的圈层。 而根据这(📮)些已有内容，《武林闲侠》在公测当天，开始引导用户去(🏑)做UGC创作，开启了#普通人如何轻松成为大侠#的抖音话题活动。 《武林闲侠(👝)》策划老王曾说："武侠很大，大到绝不是一个游戏或者几本小说就能讲完的。但我们期待的，是(🔓)玩家在体验《武林闲侠》的(😷)同时，能感悟到武侠江湖文化，踮起脚看到更广阔(📳)的武侠文化世界，成为自己的「大侠」。" 围绕这(🏒)样的情感共鸣，不少达人与玩家纷纷投稿，UGC话题很快便冲上了抖音热榜。 在近年流行的包场营销中，铺天盖地的广告可以(🏛)在短时间内给到游戏巨大的曝光率，但想要真正降低获客门槛，我们不能忽视内容的创造力与感染力。 朝夕光年以契合的代言人作为发(🤹)散点，把产品价值观和亮点，提炼成了大众理解门槛低的内容，并通过易传播、娱乐性强的话题推入市场，最后通过撬动玩家的内容创作，带来了大量曝光与转化。 03 结(🅿)语 今年的朝(🎬)夕光年国内发行动作不断：《镖人》《航海王热血航(🈂)线》《索(🎛)尼(🏄)克(⏬)在2020东京奥运会》《武林闲侠》，涉及MMO、(♋)动作、(🤷)轻度休闲、卡牌等(⏪)多个品类。 我们能看(🧢)到朝夕光年的产品矩阵正在不断完善，发行(🔻)上也在探索用内容去撬动(👽)大众流量的新模式。品牌侧，他们在内容营销上，发(🎥)掘出了最合适的内容及表达形式，以代言人作为发散点，加深了用户对产品的印象。由此转换到效果侧，通过内容大宣发的模式，素材转(⬜)换率也得以提升。这次《武林闲侠》登顶免费榜，或许就是这种模式的一次验证。 游戏葡萄招聘产(💛)业记者/内容编(🥦)辑(👲)， 点击「阅读原文」(⌚)可(🎒)了(⏮)解详情(🐧)
朝夕光年越来越懂内容了。
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