腾讯、抖音“拆墙”背后 游戏直播业迎来大变革

昨日(🕍)，《英雄联盟》官方微博宣布，将于2月6日起在抖音开放直播。

1月31日，腾(♑)讯旗下游戏《英(📷)雄联盟》官方微博宣布，将于2月6日起在抖音全面开(⚡)放直播。实际上，早在1月21日，头部游戏主播“张大仙”在(🔯)抖音开启(😁)了自己首场《王者荣耀(🍭)》游戏直播。这场预示着腾讯与字(🕍)节跳动“拆墙”的直播，被称为这两家国内互联网头部企业之间的“世纪大和解”。毕竟，在此之前，围绕游戏作品的版权、直播禁播等问题，腾讯与(🍽)字节跳动之间纠葛多年。腾讯与字节跳(🏧)动(🐼)之间“破冰”的背后，或与(🚗)两者目前的(🙉)发展新定位相关。2023年底，字节跳动砍掉了几乎整个游戏自研业务。当时便有业内观点称，字节跳(🦑)动接下来将聚焦在其擅(⛵)长的业务领域，而对于游戏直播、游戏发行而言，抖音也已成了最重要平台之一。在这样的变化下，游戏(🏋)直播未来的形态也引人关注。对此，直(🏆)播业内人士庄明浩向南都记者透(💾)露，游戏直播业务的下个阶段要证明的是具备“带货”能力，目前已初步跑出的模式是“直播带玩”。

“世纪(😂)大和解”背后的相互需要

1月21日，头部游戏主播张大仙在抖音首播的《王者(🥞)荣耀》开启。抖音设置了“王者荣(🐸)耀抖音直播正式全面开放”专区，同时《王者(😕)荣耀》也通过其抖音官方号宣布了主播招募(🤫)计划，这一次，双方的“破冰”意愿和举措都诚意满满。而张大仙当天开播短短1分钟，在(👀)线观众就冲到10万以上，12分钟点赞破亿。

1月13日，《王(🌙)者荣耀》官方微博宣布，1月21日起《王者荣(🌋)耀》抖音直播开放。

实际上，这场“破圈”已持续(🙄)多日。1月13日，《王者荣耀(🆑)》官方微博宣布，1月21日起(🔴)《王者荣耀》抖音直播全面开放；1月20日，和平精英电竞也官宣，和(🤓)平精英电竞赛(🏞)事将在抖音正式开播。首个和平精英职业联赛（PEL）系列(📰)赛事——“PEL度假岛杯”已于1月25日率先开赛，由PEL头部队伍、影(🤣)响力主播同台竞技。

1月31日，《英雄联盟》官方微(😊)博(🌏)宣布，2月6日起，《英雄联盟》抖音直播将全面开放。同时还表示，将于2月5日20点，邀(💰)请一位神秘嘉宾在英雄联盟抖音官方直播间进行(💎)技术测试。

在如今腾讯与字(🌠)节共同铸造的游戏直播新生态的(🔔)场景前，人们很难想象二者当年关系的剑拔弩张。两者之间留下了上千条关联司法纠纷。争端主要分布在围(🍳)绕影视作品的长短视频之争和围绕游戏作品的版权之争(⏩)上。其中，字节跳动基(🤹)本在控(🕜)诉腾讯微信封禁旗下产品的链接分享，涉嫌(🚚)不正当竞争；而腾讯则大多是控诉抖音侵犯了产品传播权及产品著作权。

腾讯与字节跳动之间“破冰”的背(🚁)后(📛)，或与(👱)两者目前的发展新定位相关(🥙)。2023年11月，字节跳动忽然宣布剥离游戏业务，当时有字节跳动员工向南都记者透露，字节跳动还(⏭)留下(👛)了两个UGC游戏为的是做抖音内容生态。

对此，伽马数据联合创始人、首席分析师王旭曾分析称，主动剥离游戏业务，有利于字节跳动聚焦(🖱)广告平台等服务类业务的发展，未来字节跳(💸)动聚焦在(🍫)擅长的业务领域，一方面有利(🎸)于做精做强、持(📦)续领先，另一方面也有利于减少自研产品和代理产品的流量竞争等内卷问题。

《元梦之星(⛵)》借道(🐣)抖音(🤲)圆梦

南都记者还关注到，腾讯与字节跳动在游戏方面的“破壁”在更早前就已发生。2023年底，腾讯年度重磅产品《元梦之星》上线时曾在抖音花重金做宣发。当时官方曾官宣在UGC与内容共创方面，《元梦之(🖋)星》携手包括抖音在内的九大内容平台发起了第一(🛠)季“星梦合伙人”内容生态激励计划，提供累计3亿元激励基金。

值得关注的是，抖音已成为各大游戏厂商的目前重要游戏推广渠道之一(🖨)。根据第三方机构QuestMobile在去年发布(📀)的《2023手机游戏行业洞察报告》显示，仅在2023年6月整体的广告投放费用中，短视频投(🌍)放的占比就达到45.2%。短视频平台已然成为游戏厂商投放广告素材的首要媒介。

近期，抖音巨量引擎内容消费业务负责人也表示，2024年巨量引擎将从技术、流量、赛道等方面突破，助力游戏厂商增长有道。

有业内人士表示，此次与腾(🖤)讯合(🐙)作后，字节跳动有望增加流量变现来源，在游戏广告和游戏直播(📏)方面也有望迎来新的增量。不过，也有观点认为，从受众类型上来(🗣)看，抖音目前的受众非常广泛，喜爱游戏的用户群体还是偏少数，“如果抖音要做好游戏直播等内(👤)容，也有一条较长的路途”。

斗鱼、虎牙尝试转型

当游戏直播进(🕓)入到诸如抖音这样的(⏺)短视频平台，传统的游戏(📳)直播整体形态会产生怎样的变化？实际上，对于传统的游(🐠)戏直播平台而言，转型之路也早在去年就已开启。

2023年，林(🛸)松涛出任虎(🏾)牙董事长。据悉，林松涛先后担任过(📙)腾讯QQ、(♉)QQ空间、开放平台、应用宝等业(🤤)务的核心负责人。他在就任后便表示，虎牙正在进(🎷)行战(🔗)略转型，以扩(🚔)大自身在游戏行业的存在，也正在探索新的机会来(😤)补充用户社区和内容生态系统来推动可持续的长期(💝)业务发展。

南都记者关注到，虎牙直播已制定了一个“三年目标”，想通过提供更多与游戏相关的服务，如游戏分发、游戏内物品销售和游戏广告，推动商业化路线图的转(🥑)变，同时优化内容创作者的收入结构。此外，有分析人士预测(🌕)，类似于“应用宝”的App渠道(👯)将是虎牙未来的业务发力重点方向。

与虎牙齐名的斗鱼则于去年进行了多元探索(🏅)，通过游戏内容和运营不断优化用户体验。谈及未来的转型动向，斗鱼方面告诉南都记者，2024年斗鱼将(📇)继续打造“以游戏为核心的多元化生态平台(🐑)”，持续提升公司运营效率，同时对互联网行业内容新趋势保持开放心态。而未来长期的重点依旧是为(🏬)广大泛游戏用户提供高质量的游戏、电竞、泛娱乐领域的优质内容，同时将在版权内容和自制内容上持续发(🤣)力，通(✖)过主播、公会、厂商等多方合作，推动平台健康长远发展。斗鱼相关负责人表示：“今后，我们也会持续构建以游戏为核心的多元化内容生态，持续打造游戏、电竞精品(🛷)内容，大力挖掘培养新主播，同时在新游推广、游戏带货等方面深化探索创新的盈利(🚇)模式。”

下个阶段，游戏直播要有“带货能(🦇)力”

在直播业内人士庄明浩看来，游戏直播的下个阶段要证明的是“带货能力”。庄明浩认为，目(🎅)前已经初步(🃏)跑出的模式是“直播带玩”。“‘带玩’(⬆)是目前看得到的已经初步踏出来的模型，几乎所有厂商都在尝试往深了做。当然目前做得最深的，还是那些(👢)氪金(⛺)比较重的游戏，这也跟这些游戏比较愿意和主播或者平台直接分成有关。”

南(🚖)都记者(⏰)关注到，2023年12月，莉莉丝旗下经典卡牌游戏《小冰冰传奇》就在抖音和B站开启了“直播带(🤹)玩”，创作者(😸)活动期间在该游戏标签下开播相关内容并挂载《小冰冰传奇》游戏，能获得相应的现金奖励。

庄明浩还提到，未来本质(🎺)上(🚛)游戏主播和带货主播并没有什么差别，“都是用自己的影响力、展现力和(📒)数据运营能力来实现自身(🍑)价值。不过，在具体形态上可能暂时没办法像电商那样同时间带很多货”。

回顾：“头腾大战”

自2016年，腾讯多次起诉字节跳动，称其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵(🤫)犯了著(🔭)作权。2019年1月，广州知识产权法院裁定，西瓜视频及其关联方今日头条、北京字节跳(😒)动科技有限公司应立即停止直播《王者(🚈)荣耀》游戏(🙅)内容(🔐)，成为国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”；2020年，广州互联网法院裁定北京字节跳动科技有限公司应立即停止在西(🎂)瓜视频、今日头条、365yg.com网站上传播包含有《英雄联盟》游戏画面(🚞)的视频，并赔偿(💟)腾讯350万元；2021年(🚓)，围绕《王者荣耀》，广州知识产权法(🎏)院一审判决抖音火山版(🏝)停止直播相关游戏，并赔偿原告(🏥)腾(👠)讯800万元。

2021年6月的第九届中国(🍯)网络视听大会。时任腾讯副总裁孙忠怀在会上(🔻)表示，部分低智低俗短视频像“猪(🐁)食”，长期影响用户心智。次日，字节跳动官方公众号(🗺)发表长文，细数了2018年至2021年字节(🦎)跳动旗下产品被腾讯“封(❔)杀”的经(👥)历。

南都政商数据新闻部出品

统筹：甄芹 石力

采写：南都记者 林文琪