游戏介绍
导读 打工人给打工人做的摸鱼游戏 为什么这样的小游戏能取得如此巨大的成功呢？程序员花费几小时研发的小游戏，一不小心打败了投资上亿、耗时几年研发的大制作。 今天，公司小妹问我，有没有玩过一个小游戏叫「人生重开模拟器」，特别上瘾，在她们朋友圈火起来了，很多年轻人对这个游戏无法自拔，我赶紧上网了解了一下。 这款「人生重开模拟器」操作简单，就是通过玩家的选择来预判玩家如果重来这世界，到底能活多少岁。 游戏开局可以选择3个天赋，随后选择随后调节自己的颜值、智力、体质、家境这4个初始值。 点击「开始新人生」后，系统会自动生成你选择的“一辈子”。有的玩家总想活的更久更精彩，一低头4个小时就悄悄溜走。 短短的时间内，各大平台，或者群里，都在探讨交流这个小游戏，在9月4日游戏走红1天之后，整个游戏的流量已经超过了2亿，访问用户也已经超过了400万。 制作者最初做出来的这款“自嗨”小游戏，从未想过会夺走2亿流量，制作者自称游戏未经测试、全屏BUG且无法解决，却用0宣传实现冷启动，无意间打造出了一款爆品。 ｜01｜ 爆品的本质是消费用户自己的价值观 成为爆品，不是偶然。制作者作为年轻一代，自然最了解年轻一代。 制作者与团队身上都有目前大部分年轻人的共有的特性——丧、喜欢探险、热爱玩梗、关心时事、喜欢吃瓜等，它能火起来，其本质原因是在消费这群年轻人的价值观。 「人生重开模拟器」虽结构简单，但却融合了玩梗、时事、抽奖、养成、探险等一系列热点元素。 同时游戏的易上手程度、难度梯度设置都拿捏的恰到好处。而且剧情无意间的互动，也让人过瘾。 玩家可以根据自己的需求去努力达成不同难度的人生。最简单的活到80岁，最难的从人开始进化到修仙成功，随着玩的次数增多，能发现的彩蛋也越多，可以探索的地方也增多。 看似没有设置剧情，但又暗藏玄机。打造爆品最重要的一点是跟随趋势，其次便是顺应大众心智，而不是去改变心智。 ｜02｜ 玩法简单 比起需要耗费很多时间和精力的大型网游，「人生重开模拟器」需要耗费的时间、精力成本非常低，仅仅在游戏开局前选好设定，后续的走向是系统设置好的。 游戏火起来的这个时间点看似偶然却又十分有理由——在周五下午。 这不正是广大社畜打工人摸鱼的高峰时间吗？简单易操作的特性让摸鱼的打工人被领导发现的概率降到了最低。 从玩法角度来分析，属性加点的玩法使游戏有一定的随机性，增加重复游玩几率，提高重开趣味，从数据中可以看出，3000万次游玩就有300万人平均每人游玩了10次，并且有的人可能为达到特定结局重开了上百次。 重复游玩时的新鲜感尤为重要，例如元气骑士、死亡细胞等优质游戏在市场上获得的巨大成功，与它们随机事件带来的新鲜感息息相关。 ｜03｜ 戳中痛点 痛点大致分为五类：痛点、萌点、笑点、泪点和爽点。 对于「人生重开模拟器」而言，以上的五点都在玩家选择后的系统生成的“一生”中全部完成。 在玩家经历的一辈子里，可能会遇到： 各种玩梗，恶搞拼多多、阿里巴巴、字节跳动等各个大厂，编进天马行空的剧情，这是萌点； 是在玩游戏，也是在吃瓜，紧跟时事热点，跟现实生活所连接，提高了参与感和真实感，“曹县”、“芜湖”、“某外籍明星”等关键词戳到吃瓜群众的笑点； 有的玩家还没出生就胎死腹中，不然在年轻时期就车祸离去，这不正如现实一样，对于明天和未来，我们不知道谁先来，人生的世事无常，是痛点； 在游戏中，很多玩家还未毕业工作，父母因各种原因去世，子欲养而亲不待，这就是泪点…… 在游戏中布置的梗，都增加了玩家的分享欲，与朋友相互交流游戏结果也变为乐趣之一。 ｜04｜ 爆品的本质是消费用户自己的价值观 作为一款点击即玩的轻量级网页游戏，不需要下载APP，任何人想了解的人只需要一段网页链接便可进入游戏，对于玩家来说完全没有任何访问压力。 之前火起来的“跳一跳”、“合成大西瓜”等小游戏也是同样道理，这一点可能看似不重要，实际上它的轻量化正是它能大面积快速传播的基础，轻量化能够迅速取得用户流量，完成第一手传播。 ｜05｜ 流量之后是留存 大面积流量来袭，能留住多少玩家呢？用户量达到一定数量后需要考虑的问题就是如何留住用户。 「人生重开模拟器」出了进阶版、加强版、修仙版，用新鲜感留住客户。 而其他产品需要怎么做？ 一是要缩小使用时限，让用户充分利用碎片化时间，做到随时随地有空就可玩。而二就是就增加对用户的正向反馈，提高用户在使用时的满足感，让软件也能环环紧扣，像拥有网游一样的吸引力。例如英文流利说、百词斩等学习类软件，就设定了每日目标和分享打卡功能。 写在最后 由于游戏中没有广告，所以制作者一分钱都没赚到，但善于洞察的资本已经伸出了橄榄枝，已有几十家公司来谈合作。制作者真正如他所愿，无心打造的爆品超过了数亿资本砸出来的大制作，迎来了人生的转折点，重开了他的人生游戏。 在商业环境中，这个「人生重开模拟器」案例的巨大成功无疑也给我们带来了启示，作为一个传播学成功案例，也一定能为营销所用。 战略需要设计，品牌需要营销。 我是沈海涛，拥有二十余年投融资操盘经验、百余家企业资本运营的实战商业教练。想要了解企业成长背后的逻辑、财富增长的故事、操盘的真实案例、传统企业如何转型升级？关注我，为大家剖析企业基因，解读商业密码。
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