Sensor Tower：排名前十的亚太游戏品牌广告投放超7.5亿美元 YouTube和Meta(META.US)平台为热门渠道

智通财经APP获悉，Sensor Tower发文称(🍁)，美国是全球最大的游(👸)戏市场之一，数字广告投放成为亚太游戏品牌进军美国等海外市场的重要策略。2023年第二季度至2024年第(🚐)一季度，投放额排名(🐀)前10的亚太游戏品牌广告投(👿)入超过7.5亿美元，环比上(🐍)涨23%。米哈游近一年广告投入(🥧)环比增长487%，位列亚太游戏(🔚)品牌之首。任天堂在美国市场广告投放稳定，以1.2亿美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games等亚太游戏(🐷)品牌广告支出均显著增长。

米(🐌)哈游、任天堂等亚太(💔)品牌领跑美国游戏广告市场

美(⏯)国是全球最大的游戏市场之一，数字广告投(🌺)放成为亚太游戏品牌进军美国(🌷)等海外市场的重要(🚝)策略。2023年第二季度至2024年第一季度(🔪)，投放(🥚)额排名前10的亚太游戏品牌广告投入超过7.5亿美(🔪)元，环比上涨23%。

米哈游近一年广告投入环比增长487%，位列亚太游戏品牌之首。任天堂在美国市场广告投放稳定，以1.2亿美元位列第二名(🔨)。Bandai Namco、(🥢)SEGA、 Habby和Century Games等亚太游戏品(🚄)牌广告支出均显著增长。

米哈游广告开支的大幅上涨主要来自旗下热门新游《崩坏：(🐟)星穹铁道》，2023年Q2至2024年Q1，《崩坏：星穹铁道》占据了米哈游旗下产品广告总开支的80%。

任天堂在美国市场(🤱)广告预(🌇)算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo Switch广告花费环比增长37%，超过7100万美元。

YouTube和Meta(META.US)系平台是亚太头部游戏品牌主要投放渠道

头部亚太(🤕)游戏品牌在美国市场广告投放的(🍅)主要渠(📻)道为YouTube和Meta旗下平台。其中米哈游、腾讯(00700)和Bandai Namco等偏好YouTube渠道，米哈游将高达86%的广告开支投入到YouTube平(🐤)台。而Nintendo、 Square Enix和 Century Games等品牌更倾向于Facebook和Instagram平台，Nintendo投放于Facebook的广告花费占比达到65%。

广告投放帮助游戏品牌提升产品收入、下载量和用户规模

凭借休闲广告素材的大力投放(⛰)，融合休(🤺)闲玩法的4X策略手游《Last War:Survival Game》快速打开美国市场，2024年1月该游戏美国广(🆓)告开支达到2023年11月的12倍，推动下载量同时迎来历史高峰。

广告投放对游戏产品收入(⏭)的增长也产生(🌦)了显著影响。2023年5月，《崩坏：星穹铁道》将美国(🕥)市场广告曝光量拉升3.5倍，内购收入快速达到4月的3.3倍。

广告投(🌔)放帮助游戏品牌差异(👓)化吸引目标用户

通过独特玩法和广告策略，4X策略手游《Last War:Survival Game》从更广泛的领域扩大用户(🍡)群。与2024年第一季度美国4X策略手游收入冠军《Whiteout Survival》相比，亚(⏳)军《Last War:Survival Game》广告受众不只集中在游戏领(🌅)域，汽车等广告触(🍗)达的用户也成为该游戏潜在玩家。

与此同时，《Last War:Survival Game》广告素材突出休闲射击玩法，吸引体育游戏玩家(🔄)，而《Whiteout Survival》则展现模拟经营玩法，受模拟游戏用户(🔡)喜爱(🦁)。玩(🎓)法、广告策略和用户群体的差异降低了(🚮)两款4X策略手游的直接竞争。

Bandai Namco通(😆)过广告投放扩大海外市场份额

得益于数字广告投入的增加，近年来Bandai Namco旗下手游产品海外收入比重逐步增加，2023年已达到42%。Bandai Namco发布的2022年4月至2025年3月的中期计划显(📷)示，集团将(🎙)以(🔫)“IP轴战略”为核心扩大全球影响力，实现2025年海(🎅)外销售额占比35%的目标。

具体而言，Sensor Tower广告数据显示，2023年Bandai Namco在美国市场的广告支出上涨至2019年的近7倍。Bandai Namco将海贼王IP和龙珠IP作为近期美国市场广告投放重心，2024年Q1海贼王IP和龙珠IP广告支出份(😬)额分别达到52%和25%。