游戏介绍
对于热衷追剧(🕟)的小伙伴们来说，美剧《办(🍒)公室》应该是令人耳熟(😐)能详的经典了。剧中对 Dunder Mifflin 纸业小(🖐)小分部的描写幽默诙谐，也显示了许多职场人士在工作中的无(🔞)奈。虽然这部美剧，在国内的热度不如《老友记》《生活大爆炸》等同类剧集，但在美国，铺天盖地的表情包映衬出了这部(🚊)美剧的热度。 比如(🤨)很多人可能看过(🍭)的“老板怒吼”表情包，就来自于(⛪)《办公室》中分部负责人 Michael。 还有把订书器放在果冻里，也是《办公(👍)室》中新人 Jim 在第一集(📱)就策(🙅)划出的一(💨)手(😎)经典恶作剧。这个玩笑的恶搞(😝)效果实在太过出众，以至于后(🍐)来还被果(🚏)冻厂商 Jello-O 做成了模具。 随着新冠疫情爆发，《办公室》略带“躺平”风(🎳)味的剧情风格更是让欧美网(🥣)民怀旧热情爆棚，不少“新冠段子”也借着原(📽)作的种种名场景应运而生，让《办公室》的热度再次回升。 可能正(🏌)是因(🐽)为社交平台上不断增长的人气，让版权方环球影业看到了新的(💁)商机，《办公室》终于在 2022 年初上线(🕤)了官(🏄)方手游。在 2022 年 1 月(🍍) 26 日，「The Office: Somehow We Manage」正式上线。 这个起初并(🐗)不太(🐇)起眼的放置类(♟)模拟经营游戏在随后几个月悄悄爬榜，在 5 月 23 日更是跻身 Sensor Tower 美国 iOS 免费游戏榜前 50 名，同时也在当天跻身美国 iOS 休闲手游营收(😉)榜第 21 名。游戏在 2022 年 4 月的双端总营收则达到 70 万美元，超过 400 万人民币。 「The Office: Somehow We Manage」曾一度在美国iOS免费手游榜中跻身前50名 | 数据来源：Sensor Tower 笔者 6 月 10 日查询数据时，这款游戏也位列广大大美国 iOS 飙升总榜的第 10 名。整体依然(🕐)还处于上升趋势。 头部影视 IP 改编的手游如今已是屡见不鲜，但扑街的不少，「The Office: Somehow We Manage」作为一款比较轻的游戏(🥃)，在上线几个月的时间取得了几十万美金的流水，算是不错的成绩。IP 本身有热(😻)度是一点，但厂商基于 IP 所选择的游戏玩法和机制也是关键(👵)。 选择了模拟经营的大热赛道，但做得更轻、不氪 从机制上看(🎷)，「The Office: Somehow We Manage」(🦗)是一款典型的模拟经营游戏，其中比较核心的生产单位是雇员及其办公桌。具体来(👝)看，办公室里(🖊)的(🐤)雇员每隔一段时间会产生一定量的营收“现金(🎼)（CASH）”，玩家需要手动点击收集现金，然后用现金手动购买游戏中的人力单元“Lead”，用来升级雇员的办公桌，以便产生更多营收。 在购买 Lead 的过程中，游戏还(💖)会赠送雇员的升级货币“咖啡（Coffee）”，部分生产力加强道具以及雇员的升级卡片。在收集到一定量的 CASH、同时积累了足够多的(🐋)雇员升级卡片或加强道具后，雇员就可以自动工作（Automate）并收集 CASH，此时玩家所需要的唯一(💠)操作就是直接点击雇员身(🚡)边(🈺)的(😽)按钮购买 Lead。 换句话说，「The Office: Somehow We Manage」还结合了放置要素，让游戏体验更轻。每一(😐)个关(❌)卡（即每一“集”）的总体耗时也被控制在 5-10 分钟左右，让体验更加碎片化的同时，也让玩家能(🎵)够更快体验到剧情部(🤨)分。 「The Office: Somehow We Manage」在(🎒)模拟经营的基础上结合了放置要素 | 图片来源：Eastside Games 在内购设计和变现渠道上，「The Office: Somehow We Manage」(🍫)则比较常规。游戏中的 CASH、Coffee 以及雇员升级卡都可以通过游戏内货币“Scottcoin”购买，而 Scottcoin 就是游戏中唯一可以内购的商品。 不过，游戏内 CASH 和 Coffee 的供给并不稀缺，从前 10 集的体验来看(💞)，即使不用 Scottcoin 进行快速升级，完成一集剧情的时间也不会延长太多。因此玩家在游戏中需要用到 Scottcoin 的场合也并不(🐭)多见。 可以看出，「The Office: Somehow We Manage」(💲)并没有过度强调“逼氪”，游戏更希(🥣)望用剧情进展来吸引玩家加快游戏脚步，进而购买 Scottcoin 尽快过关。这种更加“被动”的内购策略更能留住玩家，但与此同时对游戏本身的要求就会更高。 如今的模拟经营赛道，相较 2021 年竞争已经激烈许多，许多出海厂(🥝)商也都入局，因此加(🥢)大了产品的 UA 和商业化压力。点点(🍡)互动 CMO Heaven 曾在接受采访时表示：“与「Township」上线和最初运营的那些年相比，现在的流量成本很高，而传统的模拟经营游戏付费转化是比较滞后的，用户付(🚡)费基本在(✨) 2 个星期以后，如果用户前期没有付费，广告平台的机器学习模型都跑不通，这个(🍊)产品也很难去获客，导致发行难度(🎴)非常高。” 可能是因为有 IP 加持，「The Office: Somehow We Manage」才(😎)选择了现有的商业化策略，但这也就需要游戏用高质量的剧情和美术设计，持续吸引玩家。 Scottcoin 是唯一内(💦)购商品，但玩家并不太依赖这一商品才能通关 | 图片来源：Eastside Games 在游戏里面再刷一遍剧 游戏的剧情与原作密切相关(🍪) | 图片来源：Eastside Games 让玩(🚉)家在游戏里面消费(💞)内容，是最近一些休闲游戏选择的差异化策略，如(🎆)点点互动(💋)最近的《菲菲大冒险》，其研发的压力就有很大一部分在内容上。「(📸)The Office: Somehow We Manage」在这一点上也是异曲同工。 在进程设计上，「The Office: Somehow We Manage」致敬了原作，将每个关卡(🚈)都以(👙)剧集的形式(⛑)呈现。在每一“集”的开头和结尾，游戏都会用静态漫画的方式向玩家展现几位职员之间的互动小剧情。 从公司总部决定减员(🌒)，但负责人 Michael 想要用其他借口(🍁)推脱；再到年轻员工 Jim 与前台接待 Pam 一起(🚯)对古板的(🐨)老职员 Dwight 各种恶作剧，最终却被反将一军，游戏中的剧情处处有着原作的影子。 需要注意的是(👒)，在每(➗)一“集”的中间部分，「The Office: Somehow We Manage」也依然会穿插剧情进展。一集大关卡起初会被分为 5 部分，随着游戏的进展，关卡的(🐎)细分程度也会越来越高。在剧情的推动下，玩家不会对耗费时间越来越长的关卡而感到(🍱)疲惫，过关的主要目的也从单一的解锁更多新人物和开拓地图，变成了观看更多剧情，如同在游戏中重新“刷剧”一样。 和其他一些厂商比较重的内容研(🆘)发压力相比，《办公室》本身作为影视剧就拥有大量(🛺)的剧情素材，「The Office: Somehow We Manage」在这一方面压力不大，而且主要以人物+台词构成的静态漫画剧(⛱)情，也让内容的制作成本降低了不少。 比(🌸)起许多追求精美CG和复杂画面特效的影视改(🌖)编手游，「The Office: Somehow We Manage」选择了平易近人的2D卡通(👊)风格 | 图片来源：Eastside Games 除了剧情部分，游戏 UI 的设计也很“简约”。「The Office: Somehow We Manage」采用了卡通画风的 2D 界(🌽)面，布局非常简洁(🏼)，让玩家既可以迅速找到需要收集的钞(🔃)票等物品，也能快速跟进自己的游戏进度，同时也呼应了原版美剧轻松诙谐(🥘)的氛围。 游(📘)戏的另一个特点在于地图设计(🎰)，「The Office: Somehow We Manage」为了适应许多手游玩家的竖屏使用习惯，将模拟经营类游戏中经常使用的横(🚛)向展(🚔)开地图，改成了完全依靠上下滑动屏幕就(🤩)能查看的纵向卷轴设计。经(🌒)过这样的改动后，玩家的所有操作就能单手完成，不需要横屏双手握持点击(🆘)各个角落(⛰)的操作指(🖍)令，也不必腾出一只手来回缩放地图。 按纵轴展开的地图设计让游戏操作变得更加简便 | 图片来源：Eastside Games 而虽然游戏画面整体(📸)很简约，但「The Office: Somehow We Manage」在游戏角色设计上并没有失去“原味”。游戏(📨)不仅抓住了原角色的各种特征，还加上了卡通设计中常见的夸大手(🍖)法。既能让老观众产生代入感，也能吸引新玩家产生兴趣。 此外，包括“果冻里的订书器”等经典老梗也摇身一变，成为了游戏中的生产力加强道具。游戏还会围绕这些道具加入一些小剧情片段，让玩家时不时就能遇到一些“隐(🚹)藏剧情”。这些小细节也进一(⏹)步加强了玩家的沉浸感。 许多老梗都通过道具等方式回归，加强了游戏的代入感 | 图片来源：Eastside Games 智明星通的《行尸走肉》IP 改编游戏 vs「The Office: Somehow We Manage」 虽然《办公室》早在 2013 年就已经完结，但《办公室》的人气依然居高不下。根据媒体数据平台尼尔森的统计，《办(🚯)公室》是 2020 年 Netflix 平台上观看次数最多的非原创电视剧，观看总时长达到 5.7 万分钟(🥒)。随后在 2021 年 1 月 1 日，《办公室》的播出权又(🎻)被 NBC 旗下流媒体平台 Peacock 独家锁定，当时该剧在(🌷) Peacock 平台上(🍵)的播放量占比(👾)达到了 9.2%。足见这一 IP 的(🍳)人气在结束近 10 年后依然十分旺盛。 2020 年 Netflix 平台上观看量最高的非原创剧目 | 数(🖤)据来源：Nielsen 不过，人气(🗯)高只给「The Office: Somehow We Manage」提供了足够的潜在(🖌)受众基础，真正能够让游戏(✴)具有吸(🐓)引力的则是《办公室》本身的设定背景——销售部门办公室。因此围(📆)绕 IP 设计模拟经营游戏，其实给了让玩家能够亲自当(🦉)“主管”的代入感。 虽然在原电视剧中的负责(🔡)人(🎏) Michael 看上去游手好闲，做事又没有章法，几乎“无为而治”。但在玩家的辅佐下 Dunder Mifflin 的小分部能够创造(🧑)多(🚺)少营收，也会吸(🦗)引不少老观众“跃跃欲试”，亲自体(❔)验当“老板(🖕)”的难处有多(🔵)大。 《办公室》的设定背景就很适合被改编为模拟经营类游戏 | 图片来源：NBC 另一个重点在于《办公室》原作的剧情模式，即人物大体设定相(🕯)对不变，通过多个独立的单元(🍶)剧来推动(😤)主(😆)线。因此当被改编为游戏后，「The Office: Somehow We Manage」也不用对人物设定和游戏玩法进行太多改动，只通过一集一集的故事主线更新来推动游戏进程。对于如今想(🤗)要加入更多叙事元素的休闲类手游来说，《办公室》这一 IP 的故事架构提供了非常合适的模板。 实际上，在头部影视(📘) IP 改编的模拟经营手游中，已经出现不少成功案例。其中和「The Office: Somehow We Manage」最接(🏋)近的，可能还是由智明星通发行，同样基于大热(♿)美剧(💴)《行尸走肉》改编、在 2021 年 4 月上线的「The Walking Dead: Survivors」。 来自 Sensor Tower 的数据显示，「The Walking Dead：Survivors」2022 年 4 月全球总营收为500万美元，下载总量 60 万次。从 4 月 21 日开始一直在美国 iOS 模拟经营类畅销榜中位居前 50 名。可以说在经历了一年的运营后，「The Walking Dead：Survivors」已经取得了足够稳定的营收。在刚刚公布的 Data.ai 中国游戏厂(🏎)商 EMEA 地区出海收入排行榜中，「The Walking Dead：Survivors」也成功跻身前 30 名(🚬)，位列第 21 位。 「The Walking Dead：Survivors」目(😃)前长期居于 iOS 模拟经营类游戏畅销榜前 50 名 | 数据来源：(🎒)Sensor Tower 从游(🐞)戏设计(🌓)上看，「The Walking Dead：Survivors」也同(🍖)样忠实再现了原作《行尸走肉》中的许多(🏡)角色和剧情。玩家需要在游戏中操作电视剧中(🅾)的经典角色，经营自己的“末日基地”，不断收集资源探索身边的世界。同时游戏进(😃)度也通过不同故(♍)事章节来分阶段呈现，吸引玩家进一步探索。 「The Walking Dead：Survivors」也融(⛴)入了大量原作经典角色和剧情 | 图片来源：Galaxy Play 不过，和(🤨)《办公室》的改(🥟)编游戏明(🥒)显不同的(🕒)一点在于，「The Walking Dead：Survivors」实际上在模拟经营元素之外还融入了大量 SLG 要素。经(🍪)营与建设只是游戏中的(🥨)部分内容，玩家还需要面对丧尸以及敌对帮派的挑战。 也就是说，「The Walking Dead：Survivors」与「列王的纷争」类似，是结合(🖱)了经营与策(🥞)略对战玩(🕦)法的硬核游戏。这两类内容既和原作中“末日求生”的内容主旨关系密(🧘)切，同时战斗部分对游戏资源的要求也能(⛔)进一步拉动内购营收。 相比之下，「The Office: Somehow We Manage」除了“放置-收集资源-升级雇员生产力”这一循环之外，唯一的玩法就(🚑)只有在每集结束时快(🌕)速点击屏幕，收集尽可能多的 Scottcoin。很明显在游戏(🛩)体验上，「The Office: Somehow We Manage」提供内容更少，这或许会在将来对游戏的营收发展造成阻碍。 也就是说，智明星通本身在 SLG 玩法上的积(⛹)累也会降低(👣)「The Walking Dead：Survivors」的压力和成本。总体而言，如果单独观察(😛)这(🤰) 2 款游戏的收入和成本，大多数想要(👕)进入做(🐦)模拟经营赛道的厂商也(🖕)能分别(🎐)看出各自可借鉴和思索的地方。 结语 模拟经营类游戏一直是手游出海中的重要赛道，根据 Sensor Tower 数据，2020 年美国模拟类手游 IAP 收入同比增(📷)长了 61.8%。而 AdTiming 数据在显示，2020 年模拟类手游的 DAU 同(🎂)比增长了 7%。尤其是近一年(⬛)，因为赛道本身的产(❓)品更迭原因，有了一些尝试空间，大量出海厂商推出了模拟手游尝试海外市场。 其中，添加剧(🔜)情是很多厂商采用的差异化策略，这一点此前已经在三消游戏中得到了充分展现，开辟了属于自己的市(🏼)场空间。「The Office: Somehow We Manage」的经验表明，直接引入适合的影视剧 IP，用原作剧情加强游戏的吸引力，也是一个行之有效的选择。一方面热门 IP 本身早已拥有足够的受众群(🏎)体，因此早期玩家群体的开拓会相对容易；此(🏛)外(🔂)原作剧情本身已经足够完善，因此在按(🕕)周期进行章节更新时可以拥有更加稳定的更新路线，让游戏内容保持新鲜度。 然而，对于引入 IP 并加入原作剧情来说，厂商还需要注重以下(🔯)几点： 1. “走心”，紧贴 IP 原作，让剧情能够真正融入到选定的玩法和机制(🐨)，甚至是玩家的每(🧠)一阶段操作中，让玩家觉(🥫)得厂商真的懂原(🔤)作，而不是糊弄了事； 2. 题材要合(🕥)适，确定什么样的 IP 适合“安装”到什么品类的游戏上。引入剧情(🏵)甚至 IP 虽好，但一定要能够符(🏷)合游戏的基本调性。 休闲类手游添加剧情(✨)和叙事要(♐)素，增(🍚)加玩家互动量，已经在手游市场中出现了许(😼)多范例。在大部分厂商正绞尽脑汁，寻找合适的编剧团队(🖊)来创作故事情节时，也有一些例如「The Office: Somehow We Manage」的产品另辟蹊径，直接拿头部 IP 当成故事剧情的“来源”。这一尝试能否获得进一步成功，还有待时间和市场检验。但可以确定的是，叙事元素将在今后的休闲游戏发展中发挥越来越重要的作用。
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