中国出海游戏排行榜(手游出海洞察丨2022年H1)

嗨，朋友们！可能还有很多(🔷)人对{关键词 1}和{关键词 2}的相关问题(🔐)不太明白，不过不要紧，今天我来给大家详细分享一下{关键词 1}和{关键(🎲)词 2}的知识。文章可能较长，但希望能对大家有(🦆)帮助(👮)。下面，我们一起来学习吧！

本文目录

1. 2022年的手(🖨)游市场,机遇与挑战并存
2. 手游出海洞察丨2022年H1***疫情之后的首次同比下滑***
3. 报告解读@告(🥍)别躺赚时代,2023移动游戏出海向何方

一、2022年(🈶)的手游市场,机遇与挑战并(😷)存

2022年的全球手游市场较往年而言波动较大(🚠)，形势复杂。但面对多变的国际社会(🐙)格局、宅经济的深入影响以及(🗑)政策法规等不可控(🆖)因素，手游市场的机遇与挑战并存。AppsFlyer在近日发布的《2022中(🐛)国移动(🧞)游(❣)戏App出海驱动力报告》中从目标市场、产品、运营以及推广等多个角度进行分析，洞察并解读了手游市场(🛂)的波(😑)动变化。数据表明，中国手游尽管经历了出海(💉)黄金潮之后步伐相对放缓(🙉)，但自2022年第二季度开始，国内市场逐步回暖，手游厂商也重拾对海外市场的信心，手游出海整体意愿仍(🎀)然坚定。在全球市场波动的挑战下，手(😍)游(💖)出海可以抓住哪些机会，如何在获客成本极高的当下找到突破口，成为大家的关注点。

想要抓住机会实现突破，就要从(😰)市场现状入手。根据AppsFlyer的报告，近一年半的数据显示，中国手游在全(🥏)球范围内的付费用户逐渐增长，其中在2022年5月的成绩已经较1月增长了58.3%。这一方面彰显出(💗)了付费用户增长的持(🔩)续潜力，另一方面也是源自(👺)于手游方工(🐿)作人员不懈努力的精心(🍺)策(🆗)划所带来的显著成效。横向对比安装量(📪)发现，广告主的注意力正从数量向质量发(🚳)生(📐)转移。此外，过去5年的手游出海征程经历了地区结构性变化。日(🐒)韩两国是传统的手游大国，但近5年相(✂)对市场份额下(🐗)降明显。相较而言，北美及东南亚地区表现较稳定，其中东南亚地区的相对市场份额已跃(🖋)居第一。令人意外的是拉美市场的黑马趋势明显，市场份额同比增长83%。

再者，从游戏品类和营销角度看，社交博彩类游(🚞)戏在疫情期间取得飞速发(🤥)展，且休闲(🥩)类及重度游(🚯)戏的在营销活动表现突出，重度游戏的特性更加适合再营销来焕发新生。Meta大中华区游戏行业总经理 Michelle Zhao认为，玩家(🛵)对游戏类别的偏好已经产生变化，超休闲游戏是最受(😰)玩家欢迎的类别，沉浸感非常充足的(🎵)游戏类别正在(🥢)崛起，融(🍴)入AR和VR技术可多人参与的全面游戏体(📁)验的打造也势在必行。据(🏽)此合理推测，长期(🚣)变化较小且具有社交属性的(🤚)品类在之后的发展中可能会迎来了新的市场机会。而游戏厂商也需(📗)要对创新形式、丰富的游戏活动及创意素材更加关注。

以(📚)震游科(💈)技参与研发(🌂)的SLG手游《Evony》为例，虽然一早就迈上了出海的步伐，但2022年也在不断适应市场变化，不仅开始更加注重广告创意与游戏内容质量，也在不停的探索新地区新市场。目前《Evony》已覆盖包含日本(🤡)、韩国、北(🛢)美、东南亚、非洲、(👵)拉美等多个国家及地区，并在不同地区依据当地的地域文化(🧢)特色设计不同的活动内容与创意。此外，《Evony》还运用实时翻译系统满足玩家的社交需求，拓(🦂)宽用户交际(🍅)圈。震游科技研发团队还不断(🍶)深耕(👜)游戏内容，对游戏质量也是精益求精，休闲玩法的融入以及跟发布的新角色也力争契合玩家(🍴)多变的需求。近期，《Evony》抓住波(🔞)动市场中的机遇，与《金刚：骷髅岛1》进行了IP联名合(🐤)作，作为(💣)《Evony》的首次联合活动，震游科技研发团队也正为了给玩家创造不一样的游戏体验而努力突破。多年来与(🎟)时俱进的不断(👣)变化从不停歇，是(🎯)震游科技参与研发的《Evony》能在出海(🔵)浪潮中斗志昂扬的基石，也为计划出海的新游戏打了样。

AppsFlyer大中华区总经理王玮表示：“国内移动互联网发展十多年，游戏行业(🍻)始终保持活跃的状(🍓)态，处于创新的前沿。AppsFlyer大中华区自(😳)成立以来，一直致力于为更多中国广告主的出海之旅助力赋能。中国从不缺好的出海产品，如何打磨更多高品质的全球化游戏将会是未来(😩)出海征程的关键所在。”希望中国手游能抓住机遇，直面(🎼)挑战。

二、手游出海洞察丨2022年H1***疫情(💙)之后的首次同(⛏)比下滑***

2022年H1已经结束,手游出海赛道又有哪些新变化、新趋势?游戏厂商下半年该如何发力?新(🖋)出海玩家(👶)该如何选定出海方向?

今天我们将根据SensorTower发布的《2022年H1热门手游市场洞察》的研究报告对这些问题展开深入探讨。

在疫情之后,全球手游市场是经历过一波较(🍿)快地增长的,通过下图我们可以看到2021年全球手游市场收入达到884亿美元,再创新高!

但同时我们也可以看到,2022年1-5月期间(🈵),全球手游市场收入为348亿(💟)美元,是疫情之后首次出现同比下降的情况。

随着“疫情红利”的逐渐消失,全球手(📵)游(🐀)市场下载量增长速度也在逐渐放缓,但我们从2022年前5个月的数据可以看到:东南亚市场表现优异,仍保持着较快的增长速度。

东(🦐)南亚与中国同属东(🚥)亚文(🚽)化圈(🐛),同(🚳)时由于其网络覆盖不断加快、年(📸)轻人占比较高等因素,因此是非常多国内游戏厂商出海的首选之地,事实也证明,东南亚市场是非常值得国(😀)内游戏厂商深耕的市场之一。

中重度游戏是全球手游用户消费(IAP)最高的类(💀)别。

2022年第1季度,来自中重度手游的收入突破122亿美元,占移动手游市场总收入的60%。

而中重度游戏中,RPG、策略(🚥)品类两者又以绝对的优势共同夺得了80%的份额。

休(😫)闲手游占据了整个手游市(🌮)场27%的(🗓)收入份额,其中益智解谜类与模拟类表现强势,两者季度收入分别达24亿、12亿美元。

休闲手游收入虽不如中重度游戏,但下载量遥遥领先其他所有品类(🔳)的手游。

在2022年Q1,休闲手游一共获得87亿下载量,占全球手游总下载量的79%,而其中超(✡)休(😅)闲(🌵)游戏的下载量达到了35亿!

由此也可以看出不同游戏品类的占比和趋势。值得注意的是,2022年Q1休闲游戏下载量占比较之前一年同期数据是有进一步的增长(💉)的,因此也说明休闲游戏玩家群体的占比(🔧)仍在提高。

4X策略手游在2022年Q1的表现实在不尽如人意,全球各个主要市场的收入同比几乎都有不同程度的下降,其中美国、韩国的下降幅度高达21%、27%。

但尽管如此,美国仍是4X策略手游收入最高的市场,2022年Q1贡献了6.5亿美(🏣)元,占该品类全球收入的32%。

所以对于4X策略手游厂商而言,美国是始终避不开(🤕)的第一大吸金市场,但如何(🧛)在整(🚨)个品类收入下滑时维持(🌦)自身收入的增长,就成了游戏厂商最(🤷)大的挑战。

同时我们也可以看到,在美国、日本、韩国三个主要市场上,中国发行商在4X策略手游畅销榜上都占(🏌)据了大多数席(🀄)位,特别是莉莉丝的《万国觉醒》表现相当亮眼。

模拟手游在各个(🎡)细分市场的表现可谓是参差不齐,2022年Q1美国(🙋)模拟手游收入为5.4亿美元,同比下降了10%,但仍占整个市场(🤹)45%的比例。

而(👯)如日(👋)本、德国、英国等国家均有2%-12%等不同程度的同步下降,而澳大利(🗝)亚、(🎌)中国大陆、(📟)巴西这几(❌)个市场则分别同比增长了20%、25%、31%,甚至韩国在Q1实现了51%的同比增(👆)长。

以(🛤)《Roblox》为代表的(🎃)沙盒手游,以《FamilyIsland》为代表的产业大亨(🛤)/制作手游,均是美国市场最热门(💟)的模拟游戏。

同时巴西、韩国(🌄)在模拟手游收入(🔬)的快速增长,很大程度跟(🛳)沙盒类、产业大亨/制作类手游渗透率的快速上(🙋)升有紧密关系,也值得游戏厂商注意。

放置RPG手游终于不是美国一家独大了。

放置RPG手游收入前(✌)三的市场分别为日本、中国大陆及美国。2022年Q1,日本市场收入达到9800万美(📯)元,占全球放置RPG手游收入的31%。

但排名第(🌯)一和第三的日本和美国,在Q1分别同比下降了18%和10%,而中国大陆同比增长了18%,收入进一(👇)步逼近日本。

同时中国港澳台地(🌏)区市(✴)场(🧘)收入增长显著,台湾同比增长了134%,香港也有75%的大幅增长。

我们上文说到,休闲游戏(✏)的下载量占据全球手游下载量的79%,而超休闲游戏占(🍚)了休闲游戏下载量的40%左右,达到35亿的(🥠)下(🈸)载量,为绝对的大头。

2022年Q1,作为全(🎅)球超休闲游戏的前2大市场——印度和美国,同比(👍)均出现了一定程度的下滑,而东南亚和拉美地区的超休(🤛)闲手游市场则一幅生机勃勃的模样,

上文我们也提到了东南亚市场的优势所在,在可预(🎞)见的未来仍会快速增长的东南亚市场,必是国(🍮)产游(🏏)戏厂商的必争之地。

2021年全球手游市场(💫)收入再创新(🗨)高,累积创收884亿美元,但随着疫情影响的减弱,全球手游市场的增速其实是放缓的(📻),因此也在2022年上半年出现了首次同比下降。

但全(🌇)球不同细分市场的表现并不是同步的。就如美国虽然在手游市场的表现略有下(📴)滑,但在大多数品类的收入规模都是领跑全球,而如东南亚尽管在整体增速放缓的趋势下,仍保持了良好的发展势头。

所以对于游戏厂商而言,根据自身的产品属性、风格等去针对性选择目标(📭)市场就显得非常重要,这是方向性的决策,不(🧤)可有失。

中重度游戏仍是手游市(🗓)场的“吸金神兽”,占据了手游市场总收入的60%,其中RPG和策略品类在中重度游戏中是绝对(🛤)强势地位。

休闲游戏则是下载量的王者般的存(😦)在,2022年Q1占全球手(🎺)游下载量的79%,而其中超休闲游戏是占比最大的品类,其次为街机和(👯)模拟类。

但休闲游戏的主(🌂)要市场中,有(🏰)部分已经有接近饱(✋)和的趋势,如印度、美国就显得增长发力,而东南亚、拉美地区增(🌝)仍在告诉增(🤡)长。

所以该品类的游戏厂商也应注意到不同市场的容量现状,在进入具体市场之前应制定好一整套推广投放的打法,以期迅速跻身并站稳(🛋)脚跟。

在当前国内手游市场增长空间有限的背景下,手游出(📌)海已然(💋)成为潮流和趋势,国产厂商最应先克服的就是对海外市场的陌生感,前期应对目标市场做足够详尽的了(😱)解(🥪),同时(🈯)做好本地(🏖)化的适配。

目前中(🥐)国已经走出一批优秀的手游(🕙),相信未来也会有更多的国产手游会在全球的舞台上大放异彩。

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三、(🛳)报告解读@告(🍴)别躺赚时代,2023移动游戏出(🎉)海向何方

有(🍂)别于前几年的快速扩张，2022年全球移动游戏市场从(🐬)疫情的红利中冷却了下来。在此背景下，2022年中国游戏在海外市场的实际销售收入出现2018年来首次下降，同比下降3.7%。游戏出海已经告别“躺赚(💸)”时代。

2022年，中国游戏厂商出海(👚)虽(⛰)面临挑战，但中国游戏在海(📡)外市场仍具有较大的(😰)发展空间。钛(🗑)动(✳)科技今天将结合data.ai《2023年全球移动市场报告》，为您带来2023全球移动游戏市场的分析与解读，希望助力游戏厂商进一步拓展海外市场，实(🥝)现逆势增长。

2020年全球疫情之下，用户对娱乐和从现实抽离的需求激增，全球移动游戏领域得到前所未有的爆发式增长。2022年全球移动游戏市场逐渐从疫(💔)情红利中冷静下来，再加上平台隐私政策调整带来的影响及游戏新品推迟发布，致使全球移动(🎳)游戏市场规模整体增速放缓。2022年，全球移动游戏的用户支出为(🚁)1100亿美元，同比下降5%。2022年，全球移动游戏(🐷)下载量约(😜)900亿次，同比增长8%。

对于这一变化，钛动科(🙁)技认为，近年来受疫情及全球通货膨胀的影响，对价格敏感的消费群体在财务上变得更加保守，以致减少了在游戏(👓)上(🌠)的支出。然而，玩家与游戏已经建立的牢固纽带并不会就此消失(⭕)，一旦经济复苏，这些玩家就会重新开始消费。游戏市场本身实力强(🍟)劲，我们对游戏市场在后疫情时代的持续健康发展充满信心。

尽管游戏行业面临较多的挑(🈹)战，新兴市场在宏观经济逆风形势下仍(🧀)获得了(😅)亮(💷)眼的增长。2022年中东和非洲地区、拉丁美洲和东南亚地区的移动游(🤴)戏市场分别增长了11.1%、6.9%和5.1%

伽码数据显示，2022年国内移动游戏(💤)的出海收入集中在美(🛹)国、日本、韩国、德国等国家，其中美日韩是国内游戏厂(🎊)商出海的主要目标市场，合计收入占比达56.4%。不(🆖)过，2022年，国内移动游戏在美国、日本、韩国、德国和英国的收入增速均出现下降，在英国、德国(❗)市场降幅下降超15%。

近年来，中国游戏厂商持续加大新兴(🎃)市场的拓展力度，在美日韩之外的地区收入不断增长。据Newzoo预测，中东

非洲和拉丁美洲将成为全球增长最快的移动游戏市场，这个两个市场在2019年-2024年的复合增长率(📝)将是全球平均水平的1.6倍。东南亚将是亚太地区增长最快的市场，增速为全球平均水平的1.4倍。

对于未来(🍼)海外市场的增长点，钛动科技认为，中东和非(🎯)洲、拉丁美洲和东南亚地区将成为移动游戏增长的主要力量，为中国游戏发(🧘)行商提供了新的盈利机会。

随着海外用户游戏偏好的变化，超休闲类游戏、IP改编等游戏产(🕣)品的分赛(🎋)道上存在着(㊙)游戏出海的发展机会。

从下载量来看，凭借着(🉐)低门(🚡)槛(😛)、易上手、玩法新颖等特点，超休闲游戏下载量逐年攀升，并持续占据全球(🎠)移动游戏下载量榜首。2022年，超休闲(🥏)游戏下载量达175亿次，同比增长8.4%，预计2023年将延续以往的态势。

《PhoneCaseDIY》以6.17亿的下载量在超休闲这条赛道中位居榜(🌂)首。这款游戏是(📦)一款以(🔻)自制手机壳为题材的模拟超休闲，操作自由度高(🥧)，细节逼真(🐟)，颜色和装饰(🍸)品选择多(🚩)种多(👇)样，能够极大满(👼)足玩家(🚥)对手机壳制作的热爱。

钛动科技认为(🐋)，超休闲游戏(💤)依旧有着不错的发展前景，建议游戏厂商在(🌏)超休(📊)闲分类下，可重点关注动作、益智、模拟等品类，并尝(📫)试混合盈利模式。此外，我们还发现，超休闲游戏的爆款产品的思路有迹可循。一是注重创意(💁)，而创意(🤱)很大程度上来源于生活，游(🤮)戏厂商可从日常生活中获取游戏素材。二是注重猎奇，如重口味化妆游戏《MakeoverStudio：MakeupGames》，占领美榜TOP1，既能满足一部(🥃)人的偏好，同时也能满足大部份玩家的好奇心。

从用户支出来看，纵观全球市场，角色扮演品类以高达225亿美元的支出（IAP）位居榜首，占IAP总支出31%。其中两个细分品类MMORPG与团队战斗占比较大。以4X为主的策略品类排名第二，支出(IAP)达121亿美元，占IAP总支出15%；(🐃)第三名则为消除品类，支出达87亿美元(👀)，占IAP总支出11%。其余的品类依次为博彩、模拟、动作(🖖)、射击(🗯)、体育。

尽管2022年整个移动游戏市场收入下滑，但仍有一些细分品类持续逆势而(🎉)上。这些细(🏍)分品类是动作游戏-MOBA、角色扮演-Roguelike及放置、博彩-捕鱼、消除-三消，其中动作游戏表现(🖱)最为亮眼，同比(🖲)增长20.5%。

角色扮演类游戏中，Habby发行的《Survivor！.io》（(👶)弹壳特工队），可以说是2022年最成功的“Roguelike”衍生手游，拿下了角色扮演类用户支出TOP2，累计收入近3亿(🐛)美元，吸金力十足。紧随其后的是雷霆游戏《一念逍遥》，以2.24亿美元的成绩位居第3，这也是榜单中唯一一款修仙题材手游。这款游戏无论是玩法、精彩的系统、还是内容设计都非常出众，画面风格采用当下流行的水墨画(👌)风格，深受玩家喜爱。

通过这些市场赢家，我们不难发现，他们采用了发挥创意、利用IP及多(☝)样化营销组合策略，成功帮助他(🏄)们不(👁)仅赢得了市场份额，还在蛋糕不断缩小的情况下增加了收入。

2023年是光明且充满变革(💴)的一年。在出海(🚉)成为越来(🍅)越多游戏厂商必选项时，如何把握出海机遇(🖇)，在激烈竞争中实现增长？除了要寻找逆势增长的游戏市场及有机会的细分赛道，钛动科技认为以下几点建议也很重要，或许能够帮助(🌿)游戏厂商出海破局。

首先要强化精品意识，在产品及用户层面下功夫，包括立项阶(✍)段的画风测试、用户调研、玩法调研等，让自己的产品无限接近用户的需求及喜好，坚持长期主义(🛀)精(🈁)神。

其次创新数字营销方式及传播手段，在买量之外还能通过整合营销方式如达人营销、直播、短视频等方式来传播游(🚾)戏，实现市场精细化运营。

此外，发挥创意也很重要。通过高创意素材满足玩(🤠)家对高质量内容获取的需求，并进(😻)行持续的市场化测试，强化对用户兴(🕹)趣的挖掘，实现更好的(🍕)营销效果。

最后，做好(🕣)游戏深度本地化工作，做到因地制宜、因时制宜、因人制宜。

作为在游戏出海领域具有丰富资源及经验的出海服务商，钛动科技通过覆盖全球的(📬)媒体资源网络及全球领先的商业智能技(🐞)术，已为腾讯游戏、网易(🖊)游戏、米哈游、雷霆游戏、莉莉丝、4399等行业领先的游戏厂商出海助力护航(🔖)，同时也帮助众(🐪)多中腰部游戏厂商成功出海，并取得十分亮眼的成绩。

未来，钛动科技将以长期主义的眼光(🗾)布局未来发展，根据客户需求持续迭代我们的产品、服务和团队，为更多中国游戏出海提供切实助力。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作(🏳)买卖依据。

到此，关(🎱)于{关键词 1}和{关键词 2}的介绍就结束了，如果这些内容对你有帮助，记得(🐻)关注本站哦！